2023年，乡村振兴步履铿锵。2024年，乡村振兴赓续前行。1月11日，乡村振兴万里行系列活动——怀化冰糖橙品鉴暨产销对接会在北京成功举办。该活动由怀化市农林发展投资集团、物美集团联合主办，北京道味有道科技有限公司、北京鲸致选科技有限公司协办，北京市工商联助力乡村振兴专委会支持，金融界承办。

　　物美集团首席执行官、金融界集团董事长张斌，怀化市农林集团总经理向亮忠，怀化市农林集团党委杨学锋出席会议。同时，原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会原会长刘兆彬，农业农村部市场与信息化司原一级巡视员、副司长陈萍，中国社科院财经战略研究院院长何德旭，中国农业大学经济管理学院教授、中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩一军，以及怀化市水果产业链办公室副主任、柑橘产业办主任韩汉生，光明实业总公司总经理顾军，北京银行长沙分行公司银行部副总经理李小虎等众多嘉宾及相关机构代表也莅临现场，“橙”心“橙”意共话冰糖橙产业发展。

　　“加快农业农村现代化，全面推进乡村振兴，不能也不应该让三农单打独斗，关起门来搞振兴，而应该树立并强化系统、整体、协同、辩证思维，推动农业现代化同步发展。”物美集团首席执行官、金融界集团董事长张斌介绍，目前，旗下已拥有“物美”、“美廉美”、“麦德龙”、“百安居”、“新华百货”等知名品牌，各业态门店超2000家，年销售规模逾1100亿元，连续多年获评“中国企业500强”。通过自身渠道优势和全国领先的数字化供应链体系，再结合市场化手段，物美集团致力于让更多的优质农产品“破圈出道”，把优势变为特色、变成品牌，切实帮助农民获得收入，为乡村产业振兴增添新动能。

　　张斌表示，物美集团作为我国最大、发展最早的现代流通企业之一，一头连着“国之大者”，一头情系“民之关切”，在助力农民增收，实现乡村振兴方面物美集团勇于担当、善于作为。目前，物美已与怀化市建立长期、紧密的合作关系。今后，物美还将进一步扩大与当地优质企业的合作，打造和用好地理标识，推动企业提升标准化、品质化、规模化水平，推动农业优势特色产业全链条提质升级，建立起长效的合作共赢机制。

　　怀化是水果产业大市，水果面积、产量、产值均居湖南省第一位，是全国冰糖橙的发源地和全球最大的冰糖橙生产基地。怀化市农林集团总经理向亮忠表示，近年来，怀化冰糖橙产业快速发展。目前，全市冰糖橙种植面积66.7万亩，年产量93.4万吨，种植面积和产量均居全国第一。下一步，怀化将充分发挥生态环境和地理区位优势，擦亮怀化冰糖橙的闪亮名片，同时挖掘更多优质、健康的怀化特色农产品，推进怀品出湘、怀品出国，更好地促进农民增收，助推乡村产业振兴。

　　农业农村部市场与信息化司原一级巡视员、副司长陈萍在会上表示，做好“三农”工作意义重大，乡村振兴工作必须从实际出发，举各方之力，以更大的决心、更明确的目标、更有力的举措推动农业全面升级、农村全面进步，努力谱写新时代乡村全面振兴新篇章。

　　我们农业发展已经到了品牌时代，品牌化是产业发展强不强的重要标志。品牌亮就能使我们的产业实现稳定的、长久的、长足的发展。陈萍指出“近年来，我们从国家层面也围绕打造农业品牌，出台了一系列的政策措施，各地也结合自身的实际，积极培育农业品牌，农业品牌在促进农业产业提质增效方面取得了实效。在品牌的培育塑造方面，我们建立了国家的品牌目录制度，还启动了精品培育计划。在品牌的营销推介方面，开展了省部长推荐，还有名人推介等等的这些系列活动。在品牌的监管保护方面，我们还建立了评价标准体系以及审核制度。通过几年来的努力，我国农业品牌发展取得了明显的成效，对产业的做大做强发挥了重要的作用。”

　　2022年，国家农业市场研究中心对《中国农业品牌目录》前100个农产品区域公用品牌中每个品类排行前两位的品牌溢价测算结果显示，品牌农产品溢价能力明显。中国农业大学经济管理学院教授、中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩一军在会上指出，消费者愿意为品牌农产品的品质和服务付出更高价格，在一定程度上说明果品类农业品牌建设效果显著，品牌农产品得到了广大消费者认可和喜爱。

　　对于如何促进我国果品品牌建设，他建议扶持基础好的优秀涉农企业成长为龙头企业，从技术、资金、管理方面加强对龙头企业的培育和复制。同时还要打造优良的农业产业集群发展环境，以政府为主导、农业企业化组织配合。充分发挥当地地理优势，挖掘独特的产品特色和文化内涵，推进农业产业集群特色定位等。

　　谈及农业现代化发展，原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会原会长刘兆彬表示，订单农业是农业现代化的必由之路。订单农业是以社会分工为基础，以市场需求为导向，以合同、合作为纽带，构建协同生产，供需求均衡，利益均沾的现代化农业价值链，甚至是生命线。

　　刘兆彬认为，订单、合同为纽带，串起了从田头到餐桌的全产业链，使分工，协作相对稳定、顺畅、高效便捷。特别是利用电商网络智能化、移动网络相结合，可大大降低成本，提高效率，跨越时空、地域的局限性。同时，订单合同以需求为导向，以销定产，降低了市场风险，有利于完成“惊险”的一跳。

　　中国社科院财经战略研究院院长何德旭表示，乡村产业发展在实行农业农村现代化，特别是对其他方面的振兴具有决定性的作用，如果没有乡村产业的振兴，农村农业的发展、农民的增收，甚至农业农村的现代化是不可能实现的，所以产业振兴尤其重要。

　　何德旭提到，当前我们乡村产业的振兴还面临着比较多的问题，比如产业部门仍然不是很全，产业链条仍然比较短，产业要素活力也不足，产业的质量效益还非常不高。另外一些地方缺乏产业基础，没有特别明显的特色产业。甚至有些地方不切实际盲目发展乡村产业，不仅乡村产业没有起色，反而带来了一些副作用。

　　对此，何德旭梳理了一些比较有特色的乡村产业发展模式。比如，通过发展生态农业，形成经济、生态、社会三大效益相统一的现代农业；根据地方特色发展乡村旅游；另外，注重发展农村电商也是乡村产业振兴的有利帮手。

　　“所以乡村产业要实现稳定发展，特别是要做到可持续发展，必须要依托农业农村的特色资源。乡村产业发展的方向，实际上就是要因地制宜，要突出特色，这个是我们乡村产业振兴发展的一个重要的方向。”何德旭表示，发展乡村高科技，也是助推我们乡村振兴发展的重要一环。现在高科技已在各个领域渗透。所以我们农村产业，在发展的过程中，也应该拥抱高科技，让高科技为我们的乡村产业赋能，促进我们乡村产业的发展。